بررسی روابط بین قابلیت های عمده بازاریابی وکلاس جهانی تولید

هم چنان که شرکت ها فعالیت های خود را در بازارهای جهانی گسترش می دهند،به طور مداوم تلاش می کنند تا منابع وقابلیت های خود را نیرومندتر سازند. از این رو در دهه 1990 دیدگاه مبتنی بر منابع (rbv)واخیرا به طور خاص تر قابلیت های سازمان مورد توجه بسیاری از اندیشمندان ومدیران قرار گرفته است.یکی از مهم ترین قابلیت هایی که نظرات بسیاری را به خود جلب کرد،قابلیت های بازاریابی است،که تا کنون تحقیقات بسیاری بر روی تاثیرقابلیت های بازاریابی بر عملکرد مالی شرکت ها انجام شده است. اما امروزه دانشمندان معتقدند به دلیل محیط متلاطم امروزی، سنجش شاخص های غیرمالی معقول تربه نظر می رسد. در این راستا ارتقاءبه کلاس جهانی تولید،حوزه ای غیرمالی است که کمتر به آن توجه شده است.در این پژوهش به بررسی روابط بین قابلیت های عمده بازاریابی و کلاس جهانی تولید مپردازیم.قابلیت های عمده بازاریابی شامل قابلیت توسعه محصول،قابلیت مدیریت کانال توزیع وقابلیت مدیریت ارتباطات بازاریابی می باشد.جامعه آماری تحقیق شرکت های تولیدی فعال در صنایع غذایی کشور ایران می باشد.تحلیل اطلاعات با استفاده از همبستگی وروش معادلات ساختاری با بکارگیری نرم افزارهای spss و lisrel انجام شد.نتایج نشان می دهد که بین قابلیت های عمده بازاریابی وکلاس جهانی تولید رابطه مثبت ومعناداری در شرکت های تولیدی فعال در صنایع غذایی کشور ایران وجود دارد.